传统笔墨难敌电脑字

乖乖虎 发表于 2005-3-9 19:11

传统笔墨难敌电脑字

只有老字号才请书法家题店招

　　传统书法店招曾经是商店的点睛之笔，好多老字号的店招会给市民以美的享受并留下深刻的印象，然而徜徉在南京路步行街上，记者发现，除了有二三十年以上“工龄”的老店还基本上使用着原来的书法店招，其他新开的商店，大多改用电脑美术字，中国传统书法面临的窘境，在步行街上放映着尴尬的“形象片”。

　　记者调查：新店大多不用书法招牌

　　南京路步行街华联商厦门口向东，一直到河南路口，长达数百米的路段，近百家商厦、店铺，招牌、广告林立。可是除了老字号华联商厦、沈大成、三阳、第一医药商店、老凤祥、朵云轩等还挂着使用了多年的书法店招外，新开业的商厦，只有阳光商厦、海仑宾馆、上海书城等寥寥几家使用书法店招，仅占新店的十分之一左右，其它用的多是电脑美术字。

　　无独有偶，记者在其他路段上观察发现，遍布全市的大小超市、小店几乎都使用了电脑字店招，但也有例外，比如著名楼盘和有一定规模的饭店都喜欢使用书法店招。

　　这也许只是一个缩影，但是中国书法在当代生活中的缺失，却越来越受到人们的关注，有人据此为中国书法的命运担忧，有人甚至联系到传统文化和爱国心，那么书法店招的缺失原因到底在哪里呢？

　　各界观点

　　业内专家：名家字价太高，繁体字不规范

　　戴小京(上海市书法家协会副主席)

　　戴小京先生承认近年来请书法家写店招的越来越少了，他列举了两个原因，一是著名书法家的字现在不容易得到，要请名家题字价格不菲，这阻碍了许多商家的脚步；二是有关方面对简体字大力推广后，强调在各种场合不写繁体字，外地也曾有几次清扫店招中不规范字体的行动，使得书法店招空间更加狭小。

　　对于后一个原因，戴小京先生表示，有关方面大力提倡汉字简体、反对繁体字是国家一直在推行的，但在书法方面，也一直存在争论，各方呼声不一。繁体字在书法里有独特的美，比如常用的广场的“广”字，如果用书法写简体字就很不容易写得好看，而用繁体里面加个“黄”字结构就完整了。

　　对于现今流行的电脑美术字，戴先生认为电脑字毕竟过于简单，店招是挂在建筑物上面的，现在的建筑物都强调千姿百态，为什么店招就不追求有个性的美呢？他认为这个问题很大，值得大家来探讨。

　　广告公司：电脑字毕竟很方便

　　周蔚(某广告公司经理)我们经常给企业设计制作标牌、门头，这是包含在整个CI形象设计里面的，企业的CI设计包括企业名称的字形设计、商标图案设计等等，一般是总的算一笔钱，大概在几千至几万元。如果没有特别指定，我们都是用电脑字体来给企业排店招、名称，电脑里面除了草书，什么字体都有，基本上都能符合企业要求。

　　名人的题字，一般企业用得少，因为他们也知道求名人题字很费钱。十几、二十年前倒是经常有企业请名家题写店名、企业名称，那都是托熟人、朋友帮忙的，书法家们大多看在人情的份上，不收钱，要么只收个一两百元。现在？熟人还是熟人，但是金钱因素摆在那儿嘛，人家就不好意思再开口求字了。

　　企业：我们就喜欢请书法家题字

　　沈彦均(雅趣茶道董事长)我们两家雅趣茶道的店名都是用的书法家题字，好几千元一个字呢。我们认为既然做的是茶文化，就应该突出书法的艺术性，让茶客朋友在店里感受到中国传统文化的美。我们的茶单也专门请了大书法家启功先生题字，这在上海也是少见的。而且这些字，本身就有收藏价值。

林缘堂堂主 发表于 2005-3-9 21:28

传统笔墨难敌电脑字

各有优势嘛！！！

sd001 发表于 2005-3-10 00:53