“四性”互动——关于书法网络传媒的认知
“四性”互动——关于书法网络传媒的认知□曾如影 内容提要：新生强势书法网络传媒经过近十年的高速发展，树立起了良好的口碑。近期的书法网络传媒体现着互动的“四性”：新闻性、专业性、经济性、资料性的特点。
关键词：
新闻性、专业性、经济性、资料性、互动
书法网络发展只是不到十年的事情，兴起时期只是一种学习交流的场所，是艺术沙龙的即时体现形式。曾经的书法网络的留言板、聊天室牵动着无数天南地北的书法网民的神经，全世界的书法“联席会议”时时刻刻在线，成为一时的网络佳话。但信息时代的高速发展，对书法网络的要求有了革命性的升级，留言板、聊天室风景线只能降级为书法网络的一个小栏目了，经过大批书法网络精英的参与经营，书法网络已经发展成为综合性强势传媒。网络的多年极速递变，书法网络传媒人的观念必须与时俱进，对书法网络需要重新认知、定位，惟有正确的认知与定位才能更加快速促进书法网络健康发展。近期的书法网络传媒体现出互动的“四性”：新闻性、资料性、专业性、经济性的特点。 新闻性
不管是书法江湖的好事、坏事，只要是大事件，对任何书法传媒来说都是值得关注的新闻资讯。每个书法人很有必要了解书法江湖的任何大事件的方方面面，作为传媒更应该及时地提供新闻资讯为书法人提供服务。
不可否认一部分的书法网络活跃分子经历过书法网络原始发展时期，一直留恋于网络留言板与聊天室的经营模式和沟通方式，在潜意识里只认同书法网络是学习、沟通的场所，并没有随着社会的发展，对书法网络有与时俱进的认知与定位，所以对书法网络传媒新闻操作有一定的非议。经过五、六年的高速发展，书法网络已经拥有可以与传统报刊传媒相提并论的资本，甚至在某方面，更加超前于纸介传媒。网络传媒即时体现意识观点的时效性、全民皆有话语权的自由开放性任何纸介传媒都无法比较。
作为大众传媒，炒作新闻是必要手段。既把书法网络定位为传媒，首当其冲必须炒作新闻。没有热点、焦点、视点、亮点新闻的传媒，能吸引住观众的眼球吗？读者（网友）的视觉大餐靠什么来体现？舍此还能调动广大读者（网友）主动参与讨论的互动吗？论坛就是以论为互动，新闻资讯就是论的重要素材。把新闻事件晒在太阳底下，既保证网友的知情权，也为网友提供平台发表言论，这是网络传媒必须做的事情和固有的功能。即时点击就可以对书法江湖的大事小事一目了然，这就是书法网络传媒炒作新闻的优势和强势，这也是提高网络点击率和人气最直接最有效的方式之一。每个人对网络认识与理解层次的深浅所产生不同的视角，所以对书法网络新闻性的认知与定位存在着不同观点。全世界哪家传媒不重视新闻性，哪家传媒不是把新闻资讯放在头版头条？网络就是传媒，网络传媒是更容易体现新闻性的传媒。中国书法家论坛、书法网，中国书法网、书法江湖、中国硬笔书法在线等权威性书法网络现场直播的新闻报道，以及动即几万人数参与讨论互动的规模于中国书法江湖树立起一道靓丽的风景线。书法网络的现场直播的新闻操作有别于电视传媒，书法网络传媒复制炒作新闻资讯同时，网民的积极参与讨论互动把整个气氛制造群情涌动的沸点。对于其他传媒来说，只能是把新闻资讯一厢情愿单向地向读者、观众、听众陈述、灌注主张意识，张扬着新闻事件认知与判断的霸权主义，缺少的是新闻资讯的读、看、听后感的反馈互动。书法网络传媒在保证网民的知情权同时，更能保障网民的“参政议政”的权利。一天之内，一则书法新闻报道的帖子点击量可飚升到数万人数，全民皆可参与发表见解的新闻互动，每个网民的权利与义务都得到了强有力的主张与表现。
书法网络传媒新闻资讯的互动炒作方式是现代书法人最乐意享受的新闻资讯大餐。
[ 本帖最后由 曾如影 于 2007-3-22 19:35 编辑 ] 专业性一个群落没有精英人才的集聚，不可能体现出专业性来，一个没有精英专业人才参与的区域不可能有积极的发展。书法网络传媒的论坛是书法网络专业写手、专业创作人才集结、舒展才能的理想平台。
书法网络专业写手敏锐的触角捕捉着书法江湖的是是非非，键盘敲击间，主张意识即时通过网络体现。书法江湖上有多少事多少人，在传统公开发行的传媒上无法进行展开的评论，网络评弹无极限。网络的自由开放性成就了大批精华评论，当然也不排除存在一些垃圾的言论。专业的网络写手炒热了网络论坛，专业的书法网络论坛也培养一批专业网络写手，诸如天生书呆子、一鸟、齐玉新、宫恩武o、抱朴散人、孙向群、苍头老小子、丁剑、虫甬、柳青凯、琴岛大布衣、黔墨、望贤楼主等。业界与从业者公用的网络平台诉说着专业的故事。***洋溢的网络写手的专业评论自由登录网络后抢滩纸介传媒言论版面，近年全国各大书法传统报刊的理论版面相当数量的精彩文章就是转自网络精华发帖。如今，又有多少传统式写手放弃爬格子的经营模式，进化为以键盘点击，通过虚拟网络空间传递思想意识。网络宽宏大量的胸怀包容了各种各样声音的评论，也刺激了写手们的辛勤劳动，网络专业评论已经发展到了相当的深度与广度。
《书法》杂志的2006年度十大人物评选虽然没有了往年的精彩，但专业网络写手天生书呆子和专业经营管理人才齐玉新精彩地上榜了。实业的专业经营管理从来就是一门深奥的学问。中国书法家论坛齐玉新专业的新闻炒作，在2006年发挥得淋漓尽致，中国书法家协会主办的第二届全国行、草展和第二届兰亭奖评选的网络报道，因为访问量过多，一时挤爆中国书法家论坛，无法登录。齐玉新有意无意高度张扬个人行为，得到了广大专业网络写手的和应共鸣，更吸引到齐玉新粉丝们群起的热捧，于短期内提高了网络相当数量的点击量，但经过多年的经营，中国书法家论坛长远规划思路还没能得到清晰的体现。书法网的专业经营管理模式很务实，是中国书法网络传媒第一家企业化管理的网络，以团体行为运转网络传媒，于网内，管理人员的专业运作经营、论坛新闻资讯炒作、专业创作人才的传播等都有着一手专业的操作；于网外，把触角延伸到画册的出版和各地精英展览的筹划等的商业、公益活动拓展。
各大书法网络传媒的专业气氛吸引到了各阶层专业的创作人才，鲍贤伦、沃兴华等引领时风者网上答网友问；曹宝麟、石开等名家走上网络评批权威；精英俊彦开辟网络工作室，复制传播书学思想和创作成果等等，专业书法人才无时无刻围绕着网络展开的各种形式的联席会议时时在线，自由开放的网络国度里散发着浓厚的专业学术氛围。
[ 本帖最后由 曾如影 于 2007-3-22 19:33 编辑 ] 经济性没有任何一个实体不需要经济的支撑，书法网络传媒也不例外。书法网络传媒发展源起时期，投入经营者与参与者都是以一种精神消遣参与其中，有此爱好，搭建平台与大家沟通，有人准确地把书法网络比喻为娱乐场所。社会发展的急剧转型，网络体现着空阔的应变性与可塑性，书法网络娱乐场所适时升级成为网络传媒。作为传媒，网络性能更加体现出快捷的时效性与全民参与的互动性，这更大程度上满足了网络时代的国人的生活、工作习惯的基本需求。精神消遣的娱乐场所升格网络传媒后，整个网络经营的时间、精力、与财力的支配与投入已经不容经营者的利用业余时间兼职经营所能调控了。是的，大部分的书法网络经营者递进成为全职网络传媒人。网络传媒实体的形成，经济性成了最迫切解决的课题。
毛笔书法网络传媒与硬笔书法网络传媒因为各自的特点所主张的经济性有着一定的差异。
昌明时代的毛笔书法网络的经济性运转也应验了盛世多收藏这句老话。毛笔书法网络传媒的名家书法作品代理销售经营是现在最直接产生经济效益的途径。几百元、上千元一幅的精英书法家作品的网络销售互动，为毛笔书法家与书法网络传媒创收丰盛的双赢经济效益。目前,书法网络传媒经济性项目经营得比较好的只有河北的中国书法家网的书法超市，辽宁的中国书法江湖的文化商场、中国书法网的商场，北京的书法网的中国书画网络商城等。书法网的网络传媒企业化经营模式已经形成产业化，是最具前瞻经济性的书法网络传媒。书法网有着一套于“网外”经营的远程攻略，从名家画册出版到全国各地书法展览的筹划，都能产生良好的社会效应与经济效益，在相当的高度上洋溢着经营者经营策略的经济延续性。当然，各家毛笔书法网络商城、超市的实际经济效益好坏都是隐形账目，这是商业机密，旁人只能透过各种网络上体现出来的资讯加以分析研究。可喜的是，从业者都意识到经济性的重要性和迫切性，此乃实体生存发展之根本。
硬笔书法家于书法社会上没得到“尊重”，硬笔书法家的作品也同样贬值。硬笔书法名家作品的网络销售发展了好几年了，还是没能形成规模与档次。硬笔书法网络传媒经济性的体现主要是靠纸张笔墨等文化用品的网络销售、以及网络辅导教学，部分硬笔书法网络还得依靠一些先富起来的人士的零星捐助才能保证正常运转，离真正实体传媒要求还有着相当的距离。硬笔书法网民99%是希望得到辅导求上进的爱好者，硬笔书法网络教学有着明朗的发展前景。网络教学辅导只是一个窗口，最重要的是，网络论坛为任何一个希望写好字的人提供一个自由开放的求教平台，任何爱好者都可以利用这个平台向论坛上发帖、跟帖讨论，并附带着网络QQ语音、视频零距离沟通，邮箱资讯信息反馈等立体化请教方式。这是硬笔书法网络实现以网养网的一种有效的方式。
书法网络传媒的经济性经营还有待加强拓展，现在处于经济建设的初级阶段。初级阶段的书法网络传媒由着经营者自负盈亏，其他参与管理和互动的网络人充当着网络义工的工作。不同的书法网络传媒因为经营手法与经营意识的偏差产生的经济效益的好坏。良好书法网络传媒经济性的正常健康运转才能为网络实体奠定坚实的发展基础，期待更多的书法网络传媒都能建立良性的经济网络渠道。当书法网络传媒管理层的斑竹、精英都可以从书法网络传媒运作中获取到经济利益，这才是网络传媒的成熟状态。
[ 本帖最后由 曾如影 于 2007-3-22 19:35 编辑 ] 资料性
有人把书法网络比喻是俱乐部，也有人比喻是自由市场，更准确的说法应该是超级资料馆。中国硬笔书法在线站长陈愁予对书法网络的认识保持相当的超前意识。
原始网络静态网页资料的积累，书法网络现在只有陈愁予一个人真正花精力认真地做。书法网络的静态网页原始资料相当于书法网络的纸介综合性传媒，是经过网络编辑严格筛选高质量的论坛精华帖和撷取纸介传媒精华等资讯的综合积累。无限的网络资料馆空间，只要有时间与精力都可以把任何与书法相关的资料分类地填充进去。网络资料的查询即时可以搜索完成，传统媒体无可比拟抗衡。当网络时代的人们更习惯于鼠标的点击搜索资料时，书法网络传媒的静态网页资料的重要性可想而知。相比较于其他书法网络传媒资料性积累的不作为所导致今后搜索点击量的影响，当网络资料馆“奠基”时，中国硬笔书法在线已经建成超级大型的资料馆了。对大多数人而言，书法网络可能是一种娱乐消遣、工作学习、交流沟通的工具，但中国硬笔书法在线站长陈愁予先生是一个不事张扬沉寂得下来做事的人、是一个想把书法网络做到自己能力极限的人。中国硬笔书法在线集体管理层意识对网络的认识，既是传媒也是资料馆。不久的将来，因为丰富的网络资料资源使多少书法网络人徜徉网游于此，此中将产生的各种互动体现出长远的积极意义。近期不少书法网络传媒重论坛轻静态网页资料资讯的过滤与填充，在资料信息积累的意识上，中国硬笔书法在线走在前列，相信以后会有更多的书法网络传媒关注静态网页资料的积累。
[ 本帖最后由 曾如影 于 2007-3-22 19:36 编辑 ] 开阔激进思维的网络传媒人以敏锐的网络意识拓展新时代新理念的书法网络传媒。现阶段书法网络传媒“四性”：新闻性、专业性、经济性、资料性的特点有机互动，相辅相成。于网络上读到转自《传媒》的《电视的前途就是要嫁给网络吗？》，该文道出了当今社会最强势媒体电视传媒的种种局限性，也为网络传媒的发展前景发表了激扬的评述。书法网络传媒，论坛是以新闻资讯评论炒作的主战平台，静态网页是综合资料馆的所在地，整体的协调运作以团队专业人才的素质优劣定夺，经济性触角的远近深浅体现效益的好坏。如果哪家网络把握好“四性”的良性循环互动，必然是书法网络传媒的主导。
相关链接：
中国书法家网http://www.china-shufajia.com/
书法网http://www.shufa.org/
中国书法网http://www.freehead.com/index.php
中国书法江湖http://www.sf108.com/bbs/index.php
中国硬笔书法在线http://www.yingbishufa.com/index.htm
曾如影
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[ 本帖最后由 曾如影 于 2007-3-22 19:37 编辑 ] 这是一篇书法网媒学的论文，此乃一门新学科，值得深入研究．
[ 本帖最后由 琴岛大布衣 于 2007-3-21 21:19 编辑 ] 谢谢作者提到老夫的名字～em13
实不敢当:$
[ 本帖最后由 琴岛大布衣 于 2007-3-21 22:10 编辑 ] 曾兄很费心思啊! 原帖由 琴岛大布衣 于 2007-3-21 21:17 发表 http://www.shufa.org/bbs/images/common/back.gif
这是一篇书法网媒学的论文，此乃一门新学科，值得深入研究．
过奖了。多谢鼓励。