荣宝斋在线：书法家谈“书法+互联网”

渤海郡男

荣宝斋在线：书法家谈“书法+互联网”

　　近日，由荣宝斋在线主办的首届“书法家谈‘书法+互联网’”座谈会在中国国家画院国展美术中心成功举办。国内中青年实力派书法家代表李明、张志庆、杨邕、柴天鳞、杨雯、杜浩、贺进、龙友，书法篆刻家代表孙长铭等特邀参加，并就新形势下“书法+互联网”发展之路进行了充分交流。

　　荣宝斋在线负责人李春林在谈到此次活动时表示：“在互联网时代，谁也离不开网络，艺术家同样如此。参加这次座谈会的书法篆刻家，都同荣宝斋在线有了紧密的合作，既然参与其中，那么对‘书法+互联网’肯定都有切身的体会和认识，加上艺术家们对艺术品市场和收藏市场长期以来的直接接触，他们的视角有独特之处，他们的建议值得我们认真总结，这对荣宝斋在线如何更好服务于艺术家、服务于大众收藏市场具有重要参考意义。”

　　作为特邀主持人的书法家代表杨雯先生也认为，互联网的发展催生了艺术品在线交易的活跃，互联网时代如何做好传统文化传播，如何做好艺术品交易，艺术家们肯定都会有自己的认识。

图1：杨雯

　　要兼顾经济效益和社会效益

       李明首先表达了对荣宝斋在线的肯定与期待。他说：“艺术品电商平台和艺术家之间建立关系的前提不能仅仅是经济效益，还应重视社会效益。互联网首先提升了文化艺术信息传播的速度，荣宝斋在线作为荣宝斋旗下的唯一电商交易平台，有承袭百年荣宝斋的文化责任和使命，借势互联网平台，更有效的链接艺术与大众，艺术家与大众，起到市场良性发展的引导作用，不仅保证用户在平台能买到靠谱的优质作品，同时为更多年轻有潜力的艺术家提供了平台，实现经济效益和社会效益的有效统一。而书法艺术家则应继续挖掘作品类型的丰富性，让藏家选择的余地更多。荣宝斋在线未来应该团结更多的优秀艺术家，吸引更多的优质买家。”

图2：李明

　　深入了解区域收藏群体特性

　　张志庆则提供了一些其他的看法。他说：“无论互联网市场如何发展，都脱离不了让真正的用户到平台上消费，而全国不同地区对艺术品市场的偏好和需要是不一样的，这需要荣宝斋在线深入调查了解各地市场状况，解决好艺术品的出口问题。同时，要加大宣传推广力度，让更多人了解荣宝斋在线，参与其中。”

　　同时张志庆还认为2015年荣宝斋在线已经建立起了企业信誉，但还需要不断丰富运营方式，生于互联网，但不拘泥于互联网，要与实际情景结合起来，同时还要警惕其他互联网交易形式颓势的原因，避免重蹈覆辙。

图3：张志庆

　　利用新媒体开发老字号 大数据里找方向

　　基于荣宝斋在线2016年计划启动的数据产品，杨邕发表了一些看法：“用新媒体开发老字号目前没有成功案例，荣宝斋在书画交易领域的第一品牌地位勿庸置疑，荣宝斋在线利用现在的新媒体，包括PC端和移动端，打造了荣宝斋在线这个专业平台，已经成功迈出第一步。而我们通过不断累计的交易数据，能够深入分析出很多东西：比如谁在买我们的东西，哪类作品受欢迎等，都包含在数据里边。这真的是一个很实用的东西。荣宝斋在线应该坚定往这个方向努力。”

图4：杨邕

　　平台定位要处理好三个关系

　　“我个人看法是，任何一个产品、平台首先要有效定位。荣宝斋在线需要进一步对自己的定位进行梳理。做好定位后，还要注意处理好这么几个关系。”杜浩认为：“第一，荣宝斋在线是荣宝斋旗下的唯一电商平台，那么必须处理好跟荣宝斋的关系，承担好荣宝斋的文化使命。第二，作为网上交易的模式，如何理解跟线下画廊之间的关系。消费人群是零和还是扩展，从目前来看，藏家很多都是新的，并不是传统画廊的客户。第三，和我们的客户之间的关系，原来线下画廊面向的大多是藏家艺术家，但荣宝斋在线面向的受众范围更广，我们与他们之间关系如何相处？”

　　

图5：杜浩

　　加大产品独特性、识别度

　　柴天鳞也说出了自己的观点：“除了艺术家的思考和反思。我们也应该重视听取藏家用户的意见，他们的想法也许会给我们更多新的启示。此外就是加大产品独特性和识别度，建议一是如何体现荣宝斋在线销售的书法作品的独特性，二是不断增加商品编号、包装上的识别度，真正与其他电商平台区别开。”

图6：柴天鳞

　　个性化是艺术品电商平台的突破口

　　80后书法家代表贺进提出了更微观层面的建议，他说“荣宝斋在线目前的拍品都是直接从艺术家那里拿到的，肯定保真，但是如何让用户体会到不同，需要认真研究。现在很流行的一个词汇叫私人定制，私人定制跟书法可以更好的结合，推出更多的书法产品定制，更多的满足用户的需求，让书法这一传统文化作品也能够私人化。还有就是如何更好挖掘书法作品的文化涵义的工作同样不可忽视。”据了解，荣宝斋在线目前已经推出私人定制服务，市场反响热烈。

图7：贺进

　　加强地域合作是实现双赢的有效途径

　　同为80后书法家代表的龙友则从如何加强地域合作的角度给出了建议：“荣宝斋在线是很好的平台，全国各地有很多有潜力有实力的书法家，他们可能名气不大，只有区域市场，没有全国市场，但是已具备相当的专业水准，平台可以尝试同某一地域的有代表性的书法家进行深度合作推广，实现双赢。作为荣宝斋在线，有责任有义务为这些年轻书家进行宣传推广。”

图8：龙友

　　要不断普及篆刻文化

　　孙长铭是此次参会的唯一一位篆刻家，他就篆刻的观念普及提供了一些可行的方案：“很多人对于印章的认识还仅限于盖在书画上或者作为什么东西，但是我觉得印章的使用场景需要更新拓展。文化的观念可以再延伸一下，比如印章是可以装饰的，具备纪念意义。同时也可以成为风水文化的一个使用物件。”对此，大家也表示了认同。

图9：孙长铭

　　“艺术家们对于‘书法+互联网’的认识和想法让我们受益匪浅，从宏观发展到微观措施都提了很好的建议。作为一家刚刚踏上互联网之路的公司，我们要保持对市场的敬畏之心，借助各方的力量完成发展与成长。我们也计划与藏家之间进行沟通，以此深入到需求的中心去创造价值。”荣宝斋在线负责人李春林表示。

　　荣宝斋在线作为百年荣宝斋唯一电商平台，将一直秉承荣宝斋百年优良传统，牢记‘以文会友，荣名为宝’的创办初心，与艺术家及用户之间始终维系着可贵的信任关系，持续为艺术家提供更有价值的服务，为用户提供更有价值的作品。

图10：

里安阳士